Rendering produktowy to proces tworzenia wizualizacji produktu za pomocą specjalistycznego oprogramowania. Dzięki niemu możliwe jest stworzenie realistycznej i przekonującej wizualizacji produktu przed jego fizycznym stworzeniem, co pozwala na oszczędność czasu i kosztów. Rendering produktowy jest niezwykle przydatny w projektowaniu produktów oraz marketingu, ponieważ umożliwia dokładne zaprezentowanie produktu w różnych wariantach, w kontekście konkretnego środowiska czy sytuacji użytkowania, co zwiększa jego atrakcyjność dla klientów. W niniejszym artykule omówimy, czym jest rendering produktowy, jakie są jego zalety i w jakich branżach jest stosowany, a także jakie korzyści może przynieść w projektowaniu produktów i prowadzeniu skutecznej kampanii marketingowej.
Terminologia
Przede wszystkim zacznijmy od wyjaśnienia kilku najważniejszych określeń:
Wizualizacja: to ogólna nazwa graficznych metod tworzenia, analizy i przekazywania informacji. Ludzie dzięki niej wymieniają się ideami abstrakcyjnymi i komunikatami mającymi oparcie w rzeczywistości. W dzisiejszych czasach wizualizacja wpływa na sposób prowadzenia badań naukowych, jest rutynowo wykorzystywana w dziedzinach technicznych i medycynie, służy celom dydaktycznym i może być również pojmowana jako środek wyrazu artystycznego. W języku projektowym wykorzystywanym przez projektantów przez wizualizację rozumie się obraz wygenerowany komputerowo, lub za pomocą technik manualnych (np. design sketching), jednak obecnie główną techniką przekazu idei w projektowaniu jest wykorzystywanie programów komputerowych..
- Rendering: to graficzne przedstawienie cyfrowo zapisanej treści w formie właściwej dla danego środowiska, na przykład wyświetlenie strony internetowej zapisanej w kodzie HTML. Część programu komputerowego odpowiedzialna za renderowanie nazywana jest mechanizmem renderującym, silnikiem renderującym lub rendererem.
W języku projektowyh, graficznym czy wizualnym poprzez rendering rozumie się obraz wygenerowany poprzez komputer, z użyciem programów komputerowych. W zależności od potrzeby wykorzystuje się wiele różnych programów, dla fotorealistycznych wizualizacji produktów, mebli i wnętrz wykorzystuje się programy takie jak 3ds Max z silnikami renderującymi np. vray lub corona, inne programy których używa się do generowania fotoerealistycznych renderingów to m.in. Blender czy Cinema 4D. W celach projektowych, kiedy realizm przedstawienia jest mniej istotny, a najważniejsze jest pokazanie technicznych aspektów produktu, korzysta się z programów jak Rhino, Keyshot, czy nawet SolidWorks.
Jeszcze innych programów użyjemy do przygotowania grafik do gier komputerowych, czy efektów specjalnych w filmie.
W języku potocznym, w codziennym znaczeniu słowa wizualizacja i rendering stosuje się często zamiennie, ponieważ ich znaczenie w marketingu i projektowaniu jest zbliżone.
Zastosowanie renderingu i wizualizacji
Rendering i wizualizacja mają wiele zastosowań i mogą być wykorzystywane przez wiele teamów w wielu firmach.
- Projektanci i zespoły projektowe korzystają z technik renderingu i wizualizacji, aby jak najbardziej jasno i czytelnie przedstawić klientom, producentom lub technologom swoje pomysły na projekt. W zależności od użytego programu wizualizacje mogą być techniczne lub realistyczne.
- Działy R&D, wdrożeń, badań i rozwoju wykorzystują wizualizacje do celów komunikacyjnych wewnątrz firmy, np. do przedstawiania postępów pracy innym działom lub do komunikacji z podwykonawcami i działami technologicznymi.
- Działy marketingu, promocji i PR najczęściej wykorzystują wizualizacje do bezpośredniego i pośredniego kontaktu z klientami. Tworzenie wizualizacji stanowi obecnie główne narzędzie budowania treści wykorzystywanych w katalogach, publikacjach, newsletterach czy na portalach społecznościowych. Możliwości wizualizacji i renderingu komputerowego pozwalają na ich wykorzystanie w praktycznie wszystkich mediach, a rodzaj przedstawienia zależy tylko od kreatywności zespołu.
Rodzaje wizualizacji
Niektóre z rodzajów wykorzystywanych wizualizacji to:
- Prezentacja produktu w formie statycznego renderingu we wnętrzu polega na pokazaniu produktu w najlepszym świetle w różnych wnętrzach, co jest często wykorzystywane przez producentów mebli, projektantów i innych producentów produktów.
- Animacje produktów we wnętrzach lub na aranżacjach to ruchome obrazy, które wykorzystywane są przez projektantów i marketingowców do prezentacji produktu w bardzo realistyczny i animowany sposób. Animacje często pokazują funkcje i działanie produktu.
- Fotorealistyczne renderingi wnętrz są wykorzystywane przez architektów i architektów wnętrz, a także firmy budowlane i wykończeniowe.
- Animowane renderingi wnętrza to ruchome obrazy i filmy, które prezentują wnętrze, często z wykorzystaniem animacji walk-through, która imituje przejście przez pomieszczenie. Często w animacji używa się również ruchomych elementów, takich jak plusk wody lub ruch wiatru, aby obudzić prezentowane wnętrza.
- Fotorealistyczne renderingi budynków i krajobrazów zewnętrznych są wykorzystywane przez deweloperów, firmy budowlane, urbanistów, projektantów przestrzeni oraz urzędy i organizacje odpowiedzialne za zagospodarowanie przestrzeni.
- Exploded view to rodzaj wizualizacji, który prezentuje produkt w rozstrzeleniu i podział na elementy, z których się składa. Jest to często wykorzystywane przez projektantów, inżynierów i technologów do lepszej komunikacji projektu.
- Packshot to wizualizacja produktu na białym lub przezroczystym tle, prezentująca walory produktu bez upiększeń. Jest to często wykorzystywane przez zespoły sprzedażowe i marketingowe do rzetelnego zaprezentowania oferowanego produktu. Packshoty są również bardzo popularne w e-commerce, gdzie stanowią część sklepów internetowych.
To jak wygląda docelowy rendering zależy od kreatywności i stylistyki osoby lub zespołu, który go wykonuje. Pracę nad renderingiem zawsze warto rozpocząć od inspiracji i mooboardów, które pozwolą na określenie charakteru wizualnego przyszłej wizualizacji.
