Case Study: Arrocco Strategia Designu, Koncepcja nowej marki meblarskiej, 10 kolekcji mebli
- Weronika Politowicz
- 3 dni temu
- 3 minut(y) czytania
Projekt ARROCCO, zrealizowany przez nas w 2025 r. i wdrażany marketingowo od 2026 r, wyznacza nowy kierunek w działalności Studia Politowicz. To moment przełomowy - studio nie tworzy już tylko mebli czy wnętrz, ale markę, która opowiada historię poprzez design, strategię designu, spójny system wizualny i komunikację. Kolekcje ARROCCO koncentrują się na razie na kuchniach i salonie - najbardziej wymagającej części projektów, pełnej detali, dylematów i decyzji. Wkrótce pojawią się na rynku nowe kategorie.
Strategia designu: Od produktu do marki
Współpraca z właścicielem marki ARROCCO - liderem dystrybucji materiałów do produkcji mebli, Intar - rozpoczęła się od analizy rynku i pierwszej kolekcji mebli do salonu - Debiut. Już na tym etapie kluczowym elementem procesu była nasza autorska metodologia projektowa, oparta na tzw. „księdze projektu”. Dokument ten obejmuje całościową strategię designu: analizę konkurencji, modeli sprzedaży, estetyki marek oraz ich komunikacji wizualnej, a także wnioski dotyczące docelowego wzornictwa i pozycjonowania rynkowego.
Pierwotnie meble miały funkcjonować w modelu white label. Jednak brak kontroli nad ekspozycją, komunikacją i sposobem prezentacji produktu sprawił, że model ten nie pozwalał na budowanie realnej wartości ani marży. Produkty ginęły w ofertach innych marek, pozbawione własnej tożsamości.
To doświadczenie stało się punktem zwrotnym. Na podstawie pogłębionej analizy rynku, możliwości technologicznych Intar oraz potencjału estetycznego oferty zapadła decyzja o stworzeniu nowej marki konsumenckiej - ARROCCO. Marka miała stać się łącznikiem pomiędzy zapleczem produkcyjnym Intar a klientem końcowym, w modelu B2B2C, integrującym producenta, stolarzy, architektów i inwestorów.
ARROCCO tworzy nową drogę: gotowe kolekcje m.in. kuchni i do salonów zaprojektowane są systemowo przez głównego projektanta, a następnie dopasowywane w salonach Intar do konkretnej przestrzeni, stylu życia i ergonomii klienta – z dokładnością do 1 milimetra.
To nie są meble modułowe ani „meble na wymiar” w tradycyjnym rozumieniu. To autorski system wzorniczy, który porządkuje decyzje, skraca proces projektowy i eliminuje ryzyko błędów, jednocześnie oferując jakość i estetykę segmentu premium.
Design w dialogu z technologią
Projektowanie kolekcji ARROCCO było procesem wielowymiarowym. Obejmowało nie tylko estetykę, ale również analizę możliwości produkcyjnych (maszyny, technologie, dostawcy), maksymalne wykorzystanie oferty materiałowej Intar (płyty, okucia, akcesoria, różne półki cenowe), ścisłą integrację z konfiguratorami brył meblowych połączonymi bezpośrednio z produkcją. Ograniczenia systemowe konfiguratora - często postrzegane jako bariera kreatywna - zostały świadomie wykorzystane jako element porządkujący projekt. Dzięki nim zminimalizowano ryzyko błędów produkcyjnych, a jednocześnie stworzono powtarzalny, skalowalny system meblowy.
Testowanie obejmowało prototypowanie, próbki materiałowe, testy dostawców, analizę AGD oraz ciągłe testowanie konfiguratora. Szczególnie intensywnym etapem była praca nad pierwszą kolekcją, która ujawniła kluczowe ograniczenia i pozwoliła je wyeliminować na dalszym etapie projektu.
Prostota jest widoczna i wyczuwalna nie tylko w samym designie mebli, cała marka jest zaprojektowana z myślą o doświadczeniu użytkownika, o prostocie zakupu, prostocie użytkowania - zarówno mebli znajdujących się w ofercie marki, jak i strony internetowej, czy katalogu. Począwszy od namingu i logotypu - Arrocco jako nazwa inspirowana szachami, oraz prostą geometrią szachownicy, poprzez późniejsze wykorzystanie linii, jako elementu graficznego powtarzającego się we wszystkich materiałach graficznych tworzonych w ramach nowo powstającego konceptu Arrocco. Powstała też strona WWW marki - nowoczesny sklep internetowy i narzędzie sprzedażowe łączące użytkowników indywidualnych ze specjalistami Intar.
Showroom jako manifest marki
Równolegle do projektowania produktów powstał w Warszawie flagowy showroom ARROCCO o powierzchni około 500 m². Stał się on wzorcem nowego standardu ekspozycji. Jego design jest w pełni spójny z językiem wizualnym ARROCCO i wyznacza kierunek dla kolejnych salonów, m.in. we Wrocławiu, Krakowie, Kaliszu i Olsztynie. Przestrzenie te nie są wyłącznie miejscami sprzedaży. Stanowią narzędzie komunikacji marki - opowieść o jej wartościach, estetyce i podejściu do projektowania.
Targi Warsaw Home 2025: storytelling w przestrzeni
Istotnym elementem wdrożenia marki była obecność na targach Warsaw Home 2025. Stoisko Intar x ARROCCO zostało zaprojektowane przez Studio Politowicz jako kameralny portyk z trzema niszami, z których każda opowiadała inną historię:
hurtownika surowców i komponentów,
nowoczesnej firmy produkcyjnej,
pełnoprawnej marki meblowej z autorskimi kolekcjami.
Studio odpowiadało nie tylko za aranżację przestrzeni, ale również za pełną komunikację wizualną, materiały promocyjne, branding oraz nadzór nad realizacją stoiska.
Nowy etap studia
Projekt ARROCCO stał się momentem redefinicji działalności naszego studia. Od 2026 roku studio nie projektuje już wyłącznie mebli ani wnętrz. Projektuje historie, które marki opowiadają przez przestrzeń i design. To podejście łączy strategię designu, wprowadzenie i rozwój produktu, architekturę wnętrz, komunikację wizualną i storytelling w jeden spójny system.
Komentarze